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視頻�(wǎng)站的劇場模式正在流行
2020-07-07  來源�光明日報

近日,愛奇藝“迷霧劇場”推出的《隱秘的角落》上線后迅速出圈,憑借過硬的劇本故事,,精湛的演技,吸引了無數(shù)觀�,。如今,劇場概念從衛(wèi)視拓展到�(wǎng)�(luò)平臺,,讓�(wǎng)�(luò)平臺開啟了劇場模式的嘗試,。然而網(wǎng)�(luò)平臺劇場模式尚未成熟,僅憑一兩部劇的熱播或不俗口�,,還不能形成黏性較高的觀劇人�,。但不可否認(rèn)的是,未來個性化觀劇需求是劇集市場未來�(fā)展的主流趨勢,�

相比�(wèi)視劇�,,視頻網(wǎng)站的“劇場化”更加垂�

劇場概念的出�(xiàn)源于幾大�(wèi)視平臺,劇場模式其實由來已久,。一直以�,,衛(wèi)視根�(jù)不同時間段劃分出早間劇場、黃金檔劇場,、夜間劇場。如湖南�(wèi)視的“金鷹劇場�,、東方衛(wèi)視的“東方劇場”和浙江�(wèi)視的“中國藍(lán)劇場”就是典型的黃金檔劇�,。衛(wèi)視劇場播出的電視劇種類繁多,題材涉及�(dāng)代都�,、古代宮廷等,。隨著網(wǎng)劇的�(fā)展,各大視頻�(wǎng)站也在不斷探索中,,摸索出了各自的“劇場化”道�,�

近年來,劇場化運(yùn)營開始在視頻平臺逐漸流行,,而圍繞其展開競爭的主要也是愛奇藝和優(yōu)�,。在“懸疑劇場”上線前,優(yōu)酷已從題材類型入�,,先后借“女生季”“酷青春�(yùn)動系”“燃劇場”“港劇場”“少年派劇場”“甜寵劇場”對平臺劇集�(nèi)容做了整合輸�,。而愛奇藝在積極擴(kuò)大“愛青春劇場”“奇懸疑劇場”(�(xiàn)升級為迷霧劇場)�(nèi)容矩陣的同時,又�2018年年末建立了國內(nèi)長視頻平臺的首個站�(nèi)豎屏劇場——“豎屏控劇場�,。然�,,騰訊視頻對劇場的把握比較靈活,此前上線�(xiàn)禮劇�,、季度劇�,、年味劇�,、合家歡劇場、海外獨(dú)播劇場等,,近期又推出了主打溫情陪伴牌的美好生活劇�,。在山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師卞蕓璐看來,“垂�,、精�(zhǔn),、類型化是目前各大視頻平臺劇場模式的最大特�(diǎn)。內(nèi)容上深耕垂類內(nèi)�,,形成‘以單一類型包容多樣�(nèi)容’的�(nèi)容矩�,,是目前�(wǎng)�(luò)平臺劇場化的特點(diǎn)”�

相比�(wèi)視劇�,,視頻網(wǎng)站的“劇場化”更加垂�,,并通過線上和線下的互動增強(qiáng)用戶黏度。卞蕓璐說:“‘劇場模式’無疑將刺激�(nèi)容生�(chǎn)供給�(cè)形成集中的聚合力,,形成內(nèi)容IP和主�(chuàng)�(tuán)隊等多方資源的‘吸附效�(yīng)�,,通過�(yōu)�(zhì)�(nèi)容的生產(chǎn)和效益回報,推動整個類型劇市場的�(jìn)一步成�,?�?/span>

�(dāng)下,視頻�(wǎng)站的劇場模式正在流行,,不過視頻網(wǎng)站至今仍然沒有一套固定流程和有效�(yùn)營方法論,。有些模式思路還在探索,如何強(qiáng)化劇場品�,,達(dá)到聚合受眾的目的,,是�(chuàng)作者們正在思考的問題�

劇場模式,,滿足分眾化觀影需�

2019年后,,劇集市場逐漸回歸�(nèi)容價值探索,不再片面迷信大而全的IP,,日漸形成題材垂直細(xì)分的趨勢,。伴隨著國產(chǎn)劇集逐漸走向?qū)I(yè)化,視頻�(wǎng)站中的劇場也逐漸開啟垂直�,,針對不同的用戶群體播放不同類別的內(nèi)�,�

近期,不論是愛奇藝的“迷霧劇場”還是優(yōu)酷的“懸疑劇場�,,都備受矚目,。愛奇藝推出的“迷霧劇場”中,《十日游戲》剛剛謝�,,就無縫銜接上線了第二部懸疑迷你劇《隱秘的角落�,,而后�(xù)還有《在劫難逃》《沉默的真相》《非常目擊》《致命愿望�4部劇待播,。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官、專�(yè)�(nèi)容業(yè)�(wù)群總裁王曉暉介紹,,精品短�,、“劇以類聚”是未來�(wǎng)劇創(chuàng)作生�(chǎn)的一個重要方向,“迷霧劇場”的理念就是對標(biāo)國外劇集的精品化�(nèi)容和全新的劇場運(yùn)營模式來提升國內(nèi)觀眾的觀劇體�,,這也是愛奇藝?yán)^2018年推出“奇懸疑劇場”后對懸疑類型劇場的全新升級,,在題材定位上更加精�(zhǔn),劇作風(fēng)格上更加�(tǒng)一,,劇場特色也更加鮮明,�

和往年零散播出的懸疑劇、涉案劇不同,,今年暑期檔,,國�(chǎn)劇市場似乎將行業(yè)恢復(fù)的信心集中壓在了涉案劇這一類型上。特別是近期火爆熒屏的《隱秘的角落�,,用懸疑劇讓“迷霧劇場”火了一�,。在中國傳媒大學(xué)副教授鄧文卿看來,“現(xiàn)在觀眾的眼光更犀利了,,對于影視劇的要求也是越來越�,,這也催生了各大平臺對于類型化劇場的�(jìn)一步細(xì)分,這樣不僅可以樹立自己的品牌形�,,還可以劃分受眾群體�,。因此,借懸疑劇重生的劇場模式正在滿足觀眾的分眾化觀影需�,�

短劇成發(fā)力點(diǎn),精品化�(nèi)容才能留住觀�

從去年年底開�,,網(wǎng)�(luò)劇越變越�,,特別是懸疑劇變短成為今年劇集市場的大趨勀從年初的《唐人街探案》再到《十日游戲》《隱秘的角落�,,這些短劇明顯獲得市場和觀眾的�(rèn)�,,樹立良好的口碑。有�(wǎng)友評價:�12集真是最完美的電視劇體量�,,希望行�(yè)可以多多精簡……”在北京大學(xué)教授張頤武看�,,“短劇精品作為一種電視劇或網(wǎng)劇的自覺追求,已�(jīng)成為�(dāng)下重要的文化趨勢,。這個趨勢對于電視劇或網(wǎng)劇的健康�(fā)展具有重要的積極意義,,值得深入探究和思考”�

隨著越來越多的短�,、分類劇的出�(xiàn),,背后所體現(xiàn)的是市場和觀眾需求的變遷,。在�(xiàn)在這樣的大�(huán)境下,用戶的觀劇行為也是更加的私人�,,對于視頻內(nèi)容的需求也更加的多元化,。愛奇藝�(chuàng)始人、CEO龔宇曾表�,,“超級網(wǎng)劇將會是未來主流,,倡導(dǎo)縮短集數(shù)、增加單集時�,、提高單集制作成�,、用合適的演員、回歸好故事本質(zhì),、‘季�+周播’的播出形式�,。愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩對精品劇有著自己的理解,,“我們發(fā)�(xiàn)好作品是會被大家看到�,,所以精品化是我們未來的一個方向。只要你�(rèn)真去尊重你的作品,,做�(yōu)�(zhì)的內(nèi)�,,我相信市場是會有回饋的,觀眾是能看得到的�,�

近期�(yōu)�(zhì)短劇的出�(xiàn),,無疑打破了劇集注水的頑疾。對于劇場來�,,也只有精品�(nèi)容才能帶動網(wǎng)�(luò)視聽平臺中劇場的熱度,。在卞蕓璐看來,以《隱秘的角落》為代表的一批優(yōu)�(zhì)短劇,,不僅適�(yīng)了當(dāng)下人們時間碎片化,,偏好利用工作間隙、乘車時期�(jìn)行觀劇的趨勢,,同時也真正從內(nèi)容上盡量擠干了劇集不�(yīng)有的“水分�,,使�(chuàng)作回歸到�(nèi)容本身�

從用分眾化劇集探索用戶觀劇需�,,到打造圈層爆�,,再到如今的類型化劇場,�(biāo)志著視頻�(wǎng)站內(nèi)容開�(fā)愈加成熟,。劇場模式的推出,,為�(wǎng)�(luò)劇的革新提供了縱深探索的方向,通過讓越來越多、越來越密集的精品短劇集,、優(yōu)�(zhì)類型劇系列化,、品牌化,推動精品短劇與頭部長劇形成良性競�,,豐富了整體劇集市場的品�,。未來,在視頻網(wǎng)站探索分眾化精品�(nèi)容創(chuàng)作的過程�,,一大批�(yōu)秀劇集將呈�(xiàn)在觀眾面�,,豐富人們的精神文化生活�

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